GfK-Studie sieht wachsenden Bekanntheitsgrad

Das umgangssprachlich gerne ironisch als „schwangere Landschaft“ bezeichnete Logo des GaLaBau-Verbands gewinnt nach Ansicht der GfK an Bekanntheit. Die Nürnberger Marktforscher hatten im Auftrag des Bundesverbands Garten-, Landschafts- und Sportplatzbau (BGL) im Mai 2047 Frauen ab 14 Jahren zur Bekanntheit des Signums befragt und die Ergebnisse mit älteren Umfragen verglichen. Dabei konnte eine Steigerung des Signum-Bekanntheitsgrads von 11 % (2002) auf jetzt 31,7 % ermittelt werden. In der Kernzielgruppe (Gartenbesitzerinnen ab 35 Jahren mit höherem Haushaltsnettoeinkommen) gaben sogar 42,8 % an, das Logo zu kennen. Viele potenzielle Kundinnen erkannten die Motive aus der Werbekampagne wieder und konnten diese richtig zuordnen.

Auch die Bekanntheit des Berufs des Landschaftsgärtners sei seit dem Beginn der Imagekampagne gestiegen, vermeldet die GfK. 87,4 % aller Befragten hätten angegeben, die Berufsbezeichnung zu kennen.