Marketing für Profis im grünen Bereich

Eigentlich sollte es ein Skript für eine Vorlesung zum Marketing in der Landschaftsarchitektur werden. Aber beim Recherchieren sind Prof. Gudrun Mahlau und ihre Studenten auf zahlreiche Aufsätze gestoßen, die sich mit dem Marketing für Landschaftsarchitekten und Landschaftsgärtnern befassen; viele davon übrigens aus DEGA. Am Ende wurde aus dem Skript ein Fachbuch, das die ganz unterschiedlichen Aspekte berücksichtigt, die Planer und Ausführungsbetriebe bei ihrer Öffentlichkeitsarbeit zu berücksichtigen haben. Die Arbeit der Verbände bdla und BGL wird ebenso gewürdigt, wie die Intiative Einzelner – etwa das Gartenberatungsnetzwerk gartenberatung.info. Zwei Betriebsportraits aus DEGA stellen die Ansätze einzelner Landschaftsgärtner vor....