Mehr als ein Marketing-Gag

Die Jacke, die Joachim Geyer in die Höhe hält, ist textiles Hightech. Winzige, ins Gewebe eingearbeitete PCM-Kapseln mit Parafinkern sorgen dafür, dass Temperaturunterschiede abgepuffert werden. Verlässt ein Mitarbeiter etwa das geheizte Lager, um in das winterliche Freigelände zu gehen, speichert das Parafin die Wärme und sorgt für einen sanften Übergang. Für den GaLaBau ist der von der US-Weltraumbehörde NASA entwickelte Stoff noch Zukunftsmusik. Aber das, was Geyer, Key-Account-Manager des schwäbischen Berufskleidungskonfektionärs Kübler in Plüderhausen, für den Landschaftsgärtner jetzt schon auf Lager hat, belegt, dass es sich lohnt, bei der Anschaffung von Berufskleidung nicht zuerst auf den Preis zu schauen, sondern auf das, was der...