Die richtigen Geschichten finden

Joachim Scheef ist Agenturleiter bei Nøyland, einem Unternehmen, das auf Markenbildung und Markenkommunikation spezialisiert ist. Den Prozess, aus einer Werbeagentur eine Marke zu kreieren, hat Scheef hautnah miterlebt, zuerst als Kunde, dann als Mitarbeiter. Nøyland, das sind zwei Agenturen – Ffi in Wangen und Sons in Kempten – die sich entschlossen haben, gemeinsam „Neuland“ zu betreten. Bei Ffi begann der Weg von der Werbeagentur zum Markenkommunikator schon vor Jahren. Gezwungenermaßen, denn dem Spezialisten für gedruckte Kataloge brach das Hauptgeschäft nach und nach weg. „Damals haben einige Mitarbeiter ein Konzept für die Zukunft entwickelt“, erinnert sich Scheef. Diese Zukunft hieß...