Employer Branding als Ansatz für Mitarbeitergewinnung
Eine Arbeitgebermarke muss echt sein
Das Schaffen einer Arbeitgebermarke, also eines eigenen Markenzeichens als guter Arbeitgeber, ist eine Möglichkeit, neue Mitarbeiter und Auszubildende zu gewinnen. Doch das Ganze muss authentisch und ehrlich sein, um zu wirken – wie bei jeder Marke. Woran es in Betrieben diesbezüglich oft mangelt und wie die Sache effektiver wird, beschreibt dieser Beitrag aus betriebswirtschaftlicher und wissenschaftlicher Sicht.
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Seit gut einem Jahrzehnt beklagt die Branche des Garten-, Landschafts- und Sportplatzbaus den sogenannten Fachkräftemangel als Engpass beim betrieblichen Wachstum. Demografische Entwicklung und der Wertewandel der heranwachsenden Generation auf der einen Seite, wirtschaftliche und technische Entwicklungen auf der anderen Seite stellen gerade mittelständische Unternehmen vor große Herausforderungen. Der GaLaBau beschäftigt sich zur Linderung des Problems seit ebenfalls rund einem Jahrzehnt mit dem Thema „Employer Branding", zu deutsch Arbeitgebermarke. Die GaLaBau-Service GmbH hat 2018 dazu auch einen Leitfaden veröffentlicht (S. 45). Ziel dieses Beitrags ist es, aktuelle Entwicklungstendenzen im Umgang mit Personalmangel vorzustellen und...
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