Sponsoring

Mittels Sponsoring werden in Unternehmen zwei Ziele verfolgt, die in der Regel einhergehen: Bekanntmachung eines Produkts oder einer Leistung oder Aufbau und Pflege eines gewünschten Image und die Förderung mittels finanzieller oder Sachzuwendung von Sport, Kultur, Wissenschaft oder Sozialem. Dass dabei sofort an Sportvereine gedacht wird, liegt auf der Hand, fallen die Trikot- und Bandenwerbung beim der samstäglichen Bundesligazusammenfassung doch besonders auf und gelten Ausrüstungsverträge als äußerst lukrativ für Sportler. Kultur- oder Sozialsponsoring wird seltener wahrgenommen, werden hier doch eher einzelne Veranstaltungen oder Projekte unterstützt. Wenig bekannt dürfte das Wissenschaftssponsoring sein, bei dem Hochschulen oder...